亲子生活方式焕新：抖音用搓搓小手IP开启玩冬新体验

静谧的冬天，也藏着亲子家庭最朴素的陪伴期待。

当新一代父母告别“扫兴式”育儿，学会以孩子的视角看待世界，冬日亲子生活方式也开始向尊重孩子的“放电天性”转变。洞察到这份藏在寒意里的亲子诉求，抖音生活服务联动巨量引擎，打造“搓搓小手过冬天”专属IP，以线上内容引领趋势、线下场景体验落地感知，打破冬日亲子陪伴的局限，串联起趣味、温度与文化，为亲子家庭打造一场兼具仪式感与烟火气的冬日生活新范式，让冬日因陪伴而温暖，因趣味而鲜活。

用符号化IP串联四大亲子场景，打造玩冬核心阵地

抖音精准挖掘冬日亲子家庭的核心需求，捕捉站内「精致生活」「悠闲避寒」「亲近自然」「室内撒欢」四大亲子生活趋势，结合平台创意风格、冬季节点特性与童趣心理，打造“搓搓小手过冬天”亲子垂类IP话题，开启线上“云遛娃”行动。

 

系列情绪海报紧扣四大生活趋势与IP核心调性，画面聚焦萌宝冬日撒欢瞬间，以灵动的线条勾勒、温暖治愈的色调搭配充满童心故事感的文案，精准传递“趣玩冬日，陪伴有声”的核心理念，既能引发亲子家庭的情感共鸣，又能强化IP温暖标签，为后续内容传播与用户心智渗透筑牢基础。

同步推出的KV视觉，以毛绒元素为灵感，辅以标志性的搓搓小手姿势，传达冬日暖心撒欢的氛围，同时凸显活动主题，强化视觉辨识度，为整场活动传播奠定统一、鲜明的视觉基调，助力IP形象深化。

活动还特别邀请多位萌宝达人参与#搓搓小手过冬天#手势舞挑战，鼓励家长和萌宝带上“KV同款小手套”在专属页面搓搓小手晒出冬日亲子互动日常、趣玩瞬间，记录萌宝们的冬日出游生活方式。此前@SASA的丸子妹 就曾凭借超萌表情包出圈，成为众多网友心中的“电子女儿”，本次还有@luoan珞安 @Bangbang炸弹 @姩姩宝贝 等多位萌宝助力，带动了普通用户加入创作UGC内容，一直秉持“货真价实贝因美 与中国妈妈在一起”理念的贝因美和坚持“因爱而生，百年科学，给宝宝一生更好的开始”承诺的美赞臣也积极加入了活动中，与萌宝共同激发亲子家庭冬日热情。

官方长图同样延续IP调性，借助和谐柔软的配色、萌感毛绒感元素，沉淀海报、视频、手势舞插画教程等核心内容，方便用户快速抓取活动核心信息，实现“内容收拢、流量聚合”的核心目标。贝因美、美赞臣也化身萌宝们的玩冬搭子融入其中，展示冬日“守护”力，和萌宝们一起大胆玩冬，同时引导用户完成“种草-引流”的闭环衔接。

IP搭载非遗文化，以沉浸式体验激活亲子乐趣

依托“来福州 过福年”的浓厚文化氛围，抖音在上下杭历史文化街区的非遗集市设置了“搓搓小手过冬天”专属亲子打卡墙。现场融合IP小手套元素与新年特色，为亲子家庭提供拍照留念专属空间。

非遗专属摊位还邀请非遗传承人互动授课，开展沉浸式体验活动。李纯杰大师现场展示糖画制作，以糖为墨传递非遗技艺的甜蜜魅力；王现坤大师捏制面人，结合萌宝喜好设计童心造型。精巧灵动的面人与糖画吸引了不少亲子人群前来打卡，自发参与内容共创。在传承人的手指灵活变换之间，搓搓小手过冬天IP与非遗文化变得可触可感可体验，实现传统文化的亲子化传播。爱他美、美赞臣也借助非遗文化推出专属体验装、小礼品等内容，实现互利共赢。

本次活动，抖音生活服务联动巨量引擎，以IP之力打造“线上趋势引领+线下场景落地”的亲子生活新范式。用符号化IP+生活趋势+非遗文化三位一体，强化平台亲子场景布局，进一步放大了冬日亲子生活的趣味势能，为传统文化传播提供新路径。线上线下联动的陪伴场景，也让亲子家庭在趣味互动中增进情感联结，留存专属冬日温暖回忆，传递陪伴的核心意义。

打开抖音搜索#搓搓小手过冬天，分享堆雪人、围炉煮茶等冬日日常。记录暖心瞬间，让陪伴在互动中持续传递温暖。

此外，特别鸣谢首席合作：飞鹤奶粉、爱他美，荣誉合作：佳贝艾特，特约合作：晨光、贝因美、美赞臣对活动的鼎力支持，同时抖音平台将继续推动亲子消费生态，为拓展亲子生活方式提供更多新可能。